全是假的！很多人刷到过！成本不到10块！报价800元！
打开短视频平台，从火锅店、烤串店到奶茶店，各类探店视频画面生动、文案诱人。你刷到过这样的探店爆款吗？先别馋！因为它可能根本没人真吃过。
“不用真人出镜，不用写文案脚本”“没有一个镜头是实拍，全程AI生成，细节真实到离谱”，花9.6元就能生成一条“亲测好吃”的视频。
如今，随着人工智能（AI）视频生成技术的发展，AI越来越多地向达人探店领域渗透。业内人士透露，用AI给餐饮店做一条探店视频，仅凭商家提供的几张图片和AI演员，就能收费800多元。有专门制作AI探店视频的公司，月流水已达800万元，而单条视频成本还不足10元。
当“探店”不再需要“到店”，虚假宣传的法律风险、AI标识缺失问题，正随这门生意的野蛮生长一同放大，其行为边界亟待厘清。
“不用到店 不用试吃 不用真人出镜”
实操亲测：一键生成 成本不到10元
探店内容的价值锚点，本在于“真人、真到店、真体验”，然而，一些视频中的“真实体验”并未实际发生。短视频平台上，冒出了大量不用到店、不用真人出镜、不用写文案脚本的“AI探店”。
AI探店，最吸引人的地方就在于成本低。一条传统探店视频需要博主到店、出镜、拍摄、剪辑，单条成本动辄数千元，但AI探店省去了这些步骤，有的一条成本只要“几元钱”。
当冒着热气的锅底、排队的等位人潮可以凭空生成，一条探店视频里的“真实性”还剩下几成？
北京大学汇丰商学院副教授叶韦明表示，很多AI探店视频依靠投流获得点赞，建立在流量套利和虚假繁荣之上，能否真正帮助实体店带来真实客流转化，需要打个问号。
不仅如此，虚假的AI探店，还面临法律风险。市面上的AI探店有的实际到店了，只是用AI生成或润色部分片段；有的是博主本人压根没去过，直接用商家素材让AI生成完整体验文案，探店经历全是虚构。
广东连越（东莞）律师事务所律师黄泰瑜表示，“如果是后者，可能涉及民事上的不正当竞争或虚假宣传。如果虚假宣传情节严重，还可能触犯《刑法》第222条的虚假广告罪。”
“无中生有”的AI探店本质上就是虚假营销。如果欺骗了消费者，那就触碰了法律的红线。
对于“踩雷”的消费者或者被虚假AI探店视频抢客的正规商家，维权也比较困难。一是找不到责任主体。代运营公司可能在中间转了好几手，推诿扯皮，最后不了了之。二是普通人不太了解诉讼流程，时间和精力成本都高，算下来可能划不来。
其实对于这类AI探店视频，监管已经就位。今年9月1日施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，对AI生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，应在显著位置添加用户可明显感知的标识。
监管层面，如果商家用虚假AI探店视频误导消费者，应该加大处罚力度和监管强度。叶韦明认为，一旦虚假探店涉及虚假宣传等负面影响，应处罚关联企业和MCN机构。
平台层面，除分层管理、强制标识外，还可引入更完善的验证与反馈机制。一旦有消费者或同行投诉“假探店”，且发布者无法提供到店证据，平台应对其采取限制流量、降权或打标签等措施。
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